Özlem on Style

Jump to Comments

Hayatında saat takmamış biri olarak;  son on yılımın her anında saat markalarıyla çalışıyor olmam garip bir çelişki.  Tanrı bana birşeyler anlatıyor ama ses cızırtılı geliyor henüz anlayabilmiş değilim ne yazık ki. Bugünlerde,  İsviçre’nin kendisi küçük, sanat, mücevher ve saat dünyasına etkisi büyük kasabası Basel’de Mücevher ve Saat Fuarı devam ediyor.

Geçmişte saatler için her yıl 3-4 kez  İsviçre’ye giden biri olarak favori markamı sorarsanız, düşünmeden Patek Phillipe derim. 1839′da kurulmuş bu çok özel marka,  her müzayedede rekorlar kırarak dünyanın en iyi yatırım araçlarının arasında yer alıyor. O derece ki,  Patek’in başından olan Mr. Thierry Stern’in senelik üretim adetlerini değiştirmesi durumunda; tüm saat sektöründe taşların yerinden oynayacağı söyleniyor. 

 Elişçiliğini, yenilikçiliğini ve kalitesini hiç konuşmuyorum bile  markanın kendisine hayranım. Marka kimliğini vurgulayan en önemli motto; her zaman bir baba oğlun birlikte görüldüğü  reklam kampanyalarında vurguladıkları “You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.”  Türkçe’ye basitçe çevirirsek “Bir Patek’e asla sahip olamazsınız;  sadece bir sonraki jenerasyona devretmek için göz kulak olursunuz”.  

Şimdi yazacaklarımı marka yetkilileri asla kabul etmeyecektir, hatta ciddi bir yayın organı olsam anında tekzip gelir  ama inanın doğru. Bunu yazmamın asıl sebebi ise markaya duyduğum hayranlık ve markalarını yönetimiyle ilgili bir dahi olduklarına inanıyor olmam.  Doğal olarak  işler sadece reklamlara böyle güzel cümleler yazmakla olmuyor ve bunun altını da doldurmak gerekiyor. (Her ne kadar Türkiye’de bunu anlayan şirket sahibi ve marka yöneticisi pek olmasa da durum bu… Üzgünüm , dünya da işler böyle yürüyor).

Patek reklamlarda ki iddiasının arkasında durmak için;  çok uzun seneler müzayedelere  kendi adamlarını sokup yada telefonla katılıp; bir Patek’in fiyatının her zaman yüksek kalmasını sağladı. Müzayedeye katılanlardan fayda olmadığı durumlarda bastılar parayı,  saatin ilk satış fiyatının iki katına aldılar. Bu markalarını istedikleri noktaya konumlandırmak için kurguladıkları stratejilerinin bir parçasıydı. Marka bunu fazlasıyla hakkediyordu o başka…   Bu uzun yıllar boyunca böyle devam etti ve artık herkes biliyor ki;  iyi bir Patek saat dünyanın en iyi ve karlı yatırım araçlarından biridir. Borsalar çöker, pariteler oynar, sınırlar yeniden çizilir ama Patek için birşey değişmez. 

Başarısını sonuna kadar hakkeden bu markanın hikayesini  en güzel anlatan  filmini lütfen seyredin.  (Karşınıza çıkan ekranda “to my son” izleyeceğiniz film) Bu arada aklıma gelmişken; bu kadar uğraşarak bulduğum filmleri ve verdiğim linkleri neden  az kişi  tıklıyor hiç anlamıyorum; azla yetinmeyin, gördüklerinize pişman olmayacaksınız.